國慶假期不容錯過服裝業的九大要點

2018年10月10日09:32

來源:人民網

  長假七天裏,國內外服裝服飾品牌也發生了不少不容錯過的大事件,放眼行業哪些品牌最吸睛?哪些品牌可能要“涼”?中國服裝網為你整理最新資訊。

  一、吞下Kidiliz後 森馬成全球第二大童裝公司

  浙江森馬服飾股份日前宣佈,已經完成對法國高端童裝企業Kidiliz集團的收購,但雙方未透露具體交易詳情。通過本次收購及合併,Kidiliz集團能在新東家專業知識、銷售渠道、管理團隊的支持下,加速中國市場擴張。森馬服飾則能通過本次收購,躍升為全球第二大童裝公司。

  在童裝尚且為藍海之時森馬即搶先進入,佔領高地。本次收購Kidiliz也顯露出森馬對於全球化戰略的佈局。以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾集羣和以森馬品牌為代表的成人休閒服飾齊頭並進,打造成總市值為299.7億人民幣的服飾帝國。值得注意的是收購國外品牌可能會面臨水土不服狀況。

  二、優衣庫簽約費德勒 後者表示想參與更多設計

  今年7月,日本快時尚巨頭優衣庫簽約網球天王巨星費德勒,近日,在成為優衣庫新一任全球品牌大使後,費德勒首次前往日本,會晤優衣庫創始人柳井正,並向媒體透露他之所以結束與Nike 20年的合約,轉投優衣庫,一個重要原因在於優衣庫向他承諾:當他結束職業生涯時,優衣庫仍將長期相伴。

  創始人柳井正的信任是促成優衣庫和費德勒的十年合約,儘管代言人可能已經臨近職業生涯終點,但是側面反映出快時尚優衣庫想要的是一種生活方式,品牌對於代言人的形象是否契合較為關鍵。未來雙方還會產生新的火花,包括更多參與產品設計,以及致力於慈善行業。

  三、褒貶不一的Celine首秀背後 設計師堅稱做自己

  YSL 前設計總監、著名設計師 Hedi Slimane 將接替 Phoebe Philo,擔任旗下奢侈品牌 Céline 的藝術創意和形象總監。9月28日,闊別時尚圈兩年的 Hedi Slimane 發佈了首個作品系列。意味着Celine 極簡、廓形且女性化的 Phoebe Philo 時代就此落下帷幕。不少 Phoebe Philo 的粉絲通過社交媒體表達了自己悲痛之情。

  爭議和讚揚共存,如果不能讓Celine的“老粉”喜歡,不如堅持自己的設計風格,重塑一個全新的Celine。有一點沒有意外:噱頭有了,極具設計師個人風格的Celine 品牌的銷售額會由此大幅增長。

  四、上海買家收購高級時裝Carven?之禾暫不迴應

  繼今年5月由法國設計師Carmen de Tommaso於1945年創立的高級時裝品牌Carven向巴黎商業法院申請了破產保護後,這一品牌近日終於迎來了轉機。各大公司向該品牌提出了預收購要約,而其中最有可能達成收購的則是一家中國的生態服裝品牌——之禾(Icicle Fashion Group)。

  中國買家有多“壕”?頻頻出海收購品牌。前有山東如意、復星國際,後有七匹狼、之禾前赴後繼,除了能拓展生產線外,還需要投入更多精力運營這個品牌。當然收購這條途徑的確是走出國際的捷徑,Carven出於水深火熱,雙方後續能否共贏還需時間檢驗。

  五、C羅被起訴 耐克——該拿什麼拯救我的代言人?

  針對於品牌在足球界的頭號代言人Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亞諾·羅納爾多涉嫌在拉斯維加斯強姦一名女子一案,耐克集團週四發表聲明表示,“我們對這一令人不安的指控深感關切,並將繼續密切關注事態發展。”作為當今足壇最著名的球星,C羅在商業上的號召力與球場上不相上下。一旦指控坐實,Nike 不但失去一位最知名的代言人,其10億美元合同也將無疾而終,甚至需要花費巨資來為該交易“補鍋”。

  短短一個月,巨頭耐克一波未平一波又起,皆因代言人引發。此前為慶祝“Just Do It”廣告語誕生30週年,Nike 品牌發動了近年來最具爭議宣傳推廣。然而結果出乎意料,廣告主題的認同刺激產品銷量在十天內同比大增61%。本次耐克罕見發佈聲明,一旦事態的發展超出了他們能接受的範圍,這些公司很可能終止與C羅的合同。

  六、從三四線到要買始祖鳥 安踏的品牌升級之路靠什麼?

  對於 FILA 中國的母公司安踏來説,讓 FILA 成為“第一個登上米蘭時裝週”的運動品牌,還有另一層意味:安踏的國際化。除了 FILA ,安踏手中已經有了一系列海外品牌。它分別和日本品牌迪桑特(Descente)、韓國户外 Kolonsport 的母公司合營着二者在中國區的業務。它還收購了主打健步鞋的 Sprandi 和香港童裝小笑牛(Kingkow)。

  安踏本品牌一直屬於大眾市場產品,和特步、361、貴人鳥差距不是特別大。直到 2009 年獲得 FILA 中國經營權,安踏抓住了一個新的機會。通過經營 FILA 中國區業務迎合了一二線城市消費升級和時尚運動趨勢獲得了高速發展。此外在發展設計師合作上也投入不少,然而安踏想要成為世界級的運動品牌除了收購,要做的還挺多。

  七、業績大滑坡的雅戈爾 花10億成了美的置業基石投資者

  美的置業控股有限公司(下稱“美的置業”)於香港宣佈將於10月11日登陸香港聯交所上市。預計將發售1.8億股,其中90%股份將作為國際發售,10%股份在香港公開發售。雅戈爾與Foshan Yesheng Investment將成為其基石投資者,合共入股1.78億美元。其中,雅戈爾將認購1.48億美元(約合人民幣10.19億元)。

  在雅戈爾過往的發展邏輯中,這種以股權投資的方式賺錢一直是重要一環,而地產業務作為雅戈爾三大主營業務之一。此次成為美的置業的基石投資者,一定程度上意味着雅戈爾的地產業務拖累整體業績,它將從房地產業務正在從開發向投資轉移。業內認為雅戈爾近些年來的拿地策略把握不準,但有一定的拿地資金預算。

  八、優衣庫總裁柳井正巴黎宣言:我們不是快時尚

  平價服飾品牌優衣庫(Uniqlo)展開一項創舉——舉辦史上首場大型裝置藝術展覽,力拚在這場國際時尚盛事中插旗。總裁柳井正致詞時,反覆強調兩個觀念:第1,要以高質感基本款迎戰瞬息萬變的流行趨勢;第2,徹底與快時尚劃清界線,我們不是快時尚,我們要做的服裝,正好和快時尚相反!

  這場展會、這項宣言,對這個向來低調的品牌別具意義,優衣庫“鹹魚翻身”只用了短短兩年,同時也明確未來方向。尤其是快時尚給人的一貫印象是流行且只穿一季,而優衣庫想要打破那種穿一次就扔掉的習慣。調高定位的另一個好處是對於減輕環境壓力方面大有可為。

  九、2018全球最佳品牌排行榜:LV蟬聯品牌價值排名首位

  在所有上榜的時尚奢侈品品牌中,總榜排名18的Louis Vuitton蟬聯奢侈品牌價值排名首位,品牌價值增長23%至282億美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名,品牌價值錄得200億美元。Gucci的品牌價值增幅最大,與2017年相比增長30%至129億美元。上榜的九個奢侈品品牌的品牌價值總和為1058億美元,其中包括Hermes、Tiffany&Co.、Dior,Burberry和Prada等。

  毫無疑問LVMH是當之無愧的奢侈品商業帝國。在融入街頭文化的同時兼顧品牌長期秉承的真實獨特,使其受到更多年輕消費者的青睞。這些大牌的共通之處在於極度重視千禧一代年輕人的羣體,大火的GUCCI也不敢馬虎。值得一提的是,一向保持低調的Chanel也於今年意外宣佈加入目前的奢侈品霸主爭奪戰。此外快時尚排名靠前,但價值有所下滑,或許是時候採取轉型措施了?

編輯:雷錦雯